财经头条网:“安踏”或李宁「会是」Nike2.0?

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admin 5个月前 (05-05) 新财经 57 0

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Nike(NYSE:NKE)成为运动品牌霸主,已往破格行轻资产模式,将生产及分销外判,只集中研发创新、产品设计及营销,削减资源投放增回报。Nike创办人明言:「卖的不是波鞋,而是信心」,销售手法高明,知足群众想要,识揾代言人率领潮水。‘{安踏}’(SEHK:2020)及《李宁》(SEHK:2331)向Nike 取经请代言人,增强设计及行销,假以时日中国会否出另一个Nike?

‘{安踏}’品牌价值超《李宁》赶Nike

Nike旗下拥有NIKE、Hurley、Converse和Jordan四大品牌。‘{安踏}’一直执行「多品牌、全渠道」计谋,包罗‘{安踏}’、FILA、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW及KOLON SPORT,“并”于去年组财团收购芬兰运动品牌Amer Sports Corporation,涉及品牌包罗Salomon、Arc’teryx、Peak Performance、Atomic、Suunto、Wilson和Precor等(【以户外运动用品为】主)。

‘{安踏}’继FILA后,再收购冀挤身国际级品牌,惟Amer <去年> 处亏损,分占于‘{安踏}’亏损6.3亿元(人民币‧下同),亦令去年‘{安踏}’欠债比率大升15 <个> 百分点。而「‘{安踏}’」及「FILA」仍是最赚钱品牌,占去年收入约95%。

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国际品牌价值评估机构Brand Finance于4『月宣布』「2020年全球最具价值品牌500强」(名)单,‘{安踏}’成为唯一上榜的中国体育用品品牌。Brand Finance克日公布「2020全球最有价值的50个服饰品牌」排行榜,Nike连任第一名(品牌价值347.9亿美元,升7.3%);Gucci第二位;Adidas第三位。而‘{安踏}’升至第18位。‘{安踏}’品牌与Nike仍有一大距离,而《李宁》加倍50大不入。

电贸令销售突围

<全球> 疫情大肆虐,经济走势不稳,消费意欲降,但人人要强身抗疫,令运动用品需求不致太差。经由疫症洗礼,实体销售渠道将更萎靡,有美国百货公司先清盘。

Nike于2019年度网上销售大增35%,2023年前网上销售达总销售要到达30%,早于三年前已增强电贸,而且去年放弃Amazon 互助自行处理网销平台。

“凭据行业资料”,‘{安踏}’、《李宁》、361度(SEHK:1361)、特步(SEHK:1368)2月在天猫及淘宝销售按年录得10至19%的下滑,〖反而〗Nike、Adidas录得6%及75%的销售增进。

实在情形并非一面倒向下,以‘{安踏}’为例,宣布首季销售跌20%至25%,好过预期,‘{安踏}’品牌线下销售跌约25%,(线上则上升中单位数)。

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