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LVMH用两周搞定 花20亿欧元买下的LoroPiana究竟成效有什么出格?

2015-12-24 10:52 来源:中国品牌梳妆网

原标题问题:LVMH用两周搞定 花20亿欧元买下的LoroPiana究竟成效有什么出格?

他年轻的时候,Antoine Arnault每年夏天乡村和他的父亲,LVMH集团的董事长Bernard Arnault,一起到意大利波托菲诺的一家Loro Piana门店,选购各样polo衫和外套。“我和我父亲平常穿的衣服都是LVMH集团旗下的品牌。只有LoroPiana是个例外。”本年38岁的Antoine回忆道:“我们很喜欢他们经典的风格。”

正是出于对这一品牌的热爱,2013年,LVMH集团以20亿欧元的价格收购了这个家族品牌80%的股份,“LVMH收购意大利奢华精纺品牌Loro Piana”。这也是从2011年以52亿美元收购了意大利珠宝品牌Bulgari50.4%的股份以来,LVMH进行的最大的一笔收购案。

这次收购让许多业内人士大感不测,因为LoroPiana从未暗地挂牌出售。

“Loro Piana是一个家族企业,并无暗地上市,(除了非他们被迫),你没有法式直接收购他们。”AntoineArnault说道。他目前已经是Loro Piana的董事会主席,同时也是LVMH旗下男装品牌Berluti的CEO。

2013年7月,与兄弟PierLuigi LoroPiana共同掌管Loro Piana的SergioLoro Piana突然讲述Bernard Arnault,他们已经决定出售公司,如果LVMH集团有爱好的话,将会成为首选的收购方。面对出人意料伸来的橄榄枝,LVMH很快就制定了收购方案,最终在获得消息后两周内就完成为了这笔交易。

Pier Luigi Loro Piana(左)和Antoine Arnault(右)

“LVMH集团收购我们并非仅仅因为喜欢我们,也因为他们须要我们。”Loro Piana目前的副主席,现年64岁的PierLuigiLoroPiana说道。通过这笔交易,Arnaults和LVMH获得了如下贵重资产:

1.一家充斥活力的侈糜品公司,拥有一系列广受欢迎的奢华服饰产品,比方标价14395美元。由羊驼毛和开司米羊毛织成的毛衣、由超细的美利奴羊毛织成的售价3125美元的毛衣等;

2.LoroPiana还拥有世界上最大的侈糜纱线和纺织品出产局部之一,出产开司米羊毛,棉和亚麻等多种面料,每年总产量超出1480万平方英尺。这些纺织品面料对于LVMH旗下的侈糜品品牌,比方Dior和Louis Vuitton,

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,来说长短常贵重的资源。

3.LoroPiana还拥有不竭增长的男女装产品以及普及的零售网络。品牌目前在全球公有160家门店,并在意大利设有7家工厂。

4.LoroPiana也能为LVMH提供非常贵重的原质料来源,公司在秘鲁和阿根廷境内的安第斯山脉上建有农场,并在蒙古设有收割羊毛的场所。从LoroPiana处购买梳妆的客户,也常常会选择这些宝贵质料来装饰他们的私人飞机和游艇。

对于LVMH来说这笔交易只有一个额外的限制。“Sergio要求我不要将驰誉的设计师引入公司。”Antoine Arnault说道:“Sergio担心这样的话,Loro Piana会酿成某个设计师的附庸而失去了本人的特色,这种情况在业界其实不常见。不过即使他不提出这一点,我也其实不筹算这么做。这种行为是本末颠倒,并且也无法满足客户对品牌的期望。”

收购这样一家规模庞大,拥有全面的供应链,旗下拥有超出2500名员工的家族企业,对于LVMH也其实不是一件易事。除各类复杂的手续以外,对于Arnault和CEO Matthieu Brisset来说最大的挑战,是如何坚持产品的质量,以及对缝纫技术的认真态度。“我们在收购时收到了无数充斥担心的来信。”Arnault说道:“我们的目标是尽也许坚持产品一贯的风格,防止做出不需要的改变。”

公司的历史

Loro Pianas兴起于19世纪初,而到19世纪末,这个家族企业已经拥有了两家羊毛工厂。1924年,Pier Luigi和Sergio的叔祖Pietro LoroPiana选定了品牌的名字。一战时期,随着欧洲和美国地区对于侈糜品面料需求的上涨,Loro Pianas经历了一次暴发式的增长。1975年,Sergio和Pier Luigi兄弟二人接管了企业,并对出产设备进行了大刀阔斧的投资。品牌位于意大利的出产网络24小时马不息蹄的进行染色,编织,出产各类梳妆。80年代,欧洲的纺织业收到了亚洲企业的剧烈冲击,而在这些工厂的赞助下,Loro Piana顶住了压力,屹立不倒。

在公司的解决中,两兄弟分工明确。Sergio作为出产方面的专家,解决商品的各类出产和设计,对每件产品的品质不绝改进。而他的兄弟Pier Luigi则更具有冒险精神。他多年来跋山涉水,足迹广泛安第斯山脉,新西兰和缅甸,为Loro Piana成立起一条多样化的原质料供应链。比方来自于缅甸的莲藕纤维,,Loro Piana将其与开什米尔羊毛和丝绸一起,织成价值2550美元的围巾。

“我们没有制造任何东西,但是我们从父亲那里承袭他的理念,并将其发扬光大。”Pier Luigi说道。

Pier Luigi(左)和Sergio(右)兄弟二人

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